„Niemand in Deutschland redet darüber, also mach‘ ich es.“ So beginnt Adelina Fejzulis erstes Tiktok-Video. Es ist Mai 2022 und Fejzuli hat beschlossen, ihr Vorhaben anzupacken. Zu diesem Zeitpunkt hatte sich die 22-Jährige bereits fast ein halbes Jahr mit UGC beschäftigt. Ihr Ziel: Mit UGC Geld verdienen und andere darüber aufklären.

UGC steht für „User Generated Content“ und beschreibt eine neue Form des Social-Media-Marketings. Dabei werden vermeintliche Kunden einer Marke von den entsprechenden Unternehmen beauftragt, kurze Werbeclips für Instagram oder Tiktok zu produzieren, in denen sie zum Beispiel ein Produkt vorstellen und bewerben.

Wer regelmäßig durch Instagram oder Tiktok scrollt, wird so ein Video sicher schon einmal gesehen haben. Typisch für diese Videos ist, dass sie sich den sonstigen Inhalten auf den Plattformen anpassen: In der Regel wird der Content beispielsweise einfach mit dem Smartphone produziert und häufig spricht der Ersteller des Contents – UGC-Creator genannt – die Zuschauer direkt an, ähnlich wie ein Influencer. Das Video wird aber nicht vom Creator selbst, sondern von der Marke gepostet und häufig als Ad verbreitet. Und genau das macht UGC für viele so interessant: Als UGC Creator braucht man keine eigenen Follower. Mitmachen – und damit Geld verdienen – kann also theoretisch jeder.

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