header banner
Default

Le baromètre de la publicité RSE en mars 2023 : les principaux indicateurs


En partenariat avec

VIDEO: Les indicateurs RSE : 40 indicateurs pour mesurer votre démarche RSE
Rupture Engagée - Conseil RSE

Le mois de mars apparait comme positif pour la publicité RSE avec une pression publicitaire lui étant dédiée qui progresse de +30% en comparaison à février et qui atteint 301,5 millions d’euros bruts sur l’ensemble des médias. Le poids de la RSE reste stable et s’élève, comme en février dernier, à 11% du marché en valeur.

VIDEO: Comprendre la RSE (Responsabilité Sociétale des Entreprises) en quelques minutes - part 1
Rate A Company - la RSE avec les parties prenantes

En revanche, le volume de créations publicitaires est plus faible qu’en février avec 258 nouveaux messages RSE contre 311 le mois précédent, soit une baisse de -17%. C’est toujours en télévision que les marques communiquent moins de nouveaux messages, ainsi qu’en OOH et sur les formats vidéo instream et vidéo virale. L’habillage de page web, la radio et le DOOH sont, quant à eux, les leviers en hausse sur la thématique.

En considérant les annonceurs qui ont cumulé le plus grand nombre de messages publicitaires RSE ce mois-ci, nous avons regardé pour les 3 premiers, quelle part de leur budget était consacrée à ce discours :

VIDEO: Les 7 thèmes de la RSE
Rupture Engagée - Conseil RSE
  • Nissan est le 1er annonceur du mois avec 8 nouvelles créations RSE qui ont été diffusées en télévision et via 2 principaux formats digitaux que sont l’habillage de page et les applis sur mobile. Le constructeur, totalement positionné RSE ce mois-ci, lui dédie 100% de son budget.
  • Avec 7 nouvelles publicités parlant RSE, Nestlé a choisi la vidéo Instream pour y diffuser une majorité de ses messages, sans oublier la télévision et la presse. La marque a ainsi dédié 52% de son budget publicitaire mensuel à cette thématique.
  • MAIF s’est également démarqué en mars avec 6 nouvelles publicités RSE observées, tant en télévision que sur les léviers digitaux tels que l’habillage de page et la vidéo instream. La RSE a ainsi occupé 63% du budget mensuel de l’assureur.

Barometre RSE Kantar Media Infographie mars 2023

Sources


Article information

Author: Debra Lewis

Last Updated: 1703556482

Views: 1154

Rating: 5 / 5 (77 voted)

Reviews: 88% of readers found this page helpful

Author information

Name: Debra Lewis

Birthday: 1946-07-23

Address: 11932 Kelly Orchard Suite 849, Kristinton, WY 88785

Phone: +4298077007341053

Job: Investment Banker

Hobby: Juggling, Meditation, Hiking, Puzzle Solving, Orienteering, Camping, DIY Electronics

Introduction: My name is Debra Lewis, I am a Precious, dazzling, accessible, Gifted, apt, unreserved, important person who loves writing and wants to share my knowledge and understanding with you.